情趣行業(yè)現(xiàn)在能夠大大方方地成為互聯(lián)網(wǎng)熱詞，馬佳佳的功勞很大。2012 年，90后的中國傳媒大學女生馬佳佳畢業(yè)當天在學校附近開了一家情趣用品創(chuàng)意店 “Powerful 泡否”，之后很快又在三里屯開了第二家店。還沒忘記吧，馬佳佳的 PPT 曾刷爆朋友圈，一時風頭無兩。她豪言說“本店距離百年老店還差99年”，可也就一年時間，“本店”就關門大吉了。馬佳佳現(xiàn)在的微博認證是《時尚COSMO》雜志的digital總編輯。在上周開播的愛奇藝自制節(jié)目《奇葩說》里，驚現(xiàn)馬佳佳的身影，作為馬東的助理全程出鏡。啊哈，人家去混娛樂圈啦。

馬佳佳的“Powerful 泡否”落幕了，但情趣用品行業(yè)這一池春水卻被徹底攪動了。

兩年前，大約與馬佳佳高調(diào)開店的同時，85后的黃天財在廈門低調(diào)地開始了自己新的創(chuàng)業(yè)項目。他是那種典型的“不安分”的人，大學畢業(yè)后進入一家銀行工作，不到一個月的時間就把業(yè)績做到了前三名。之后很長一段時間，他的業(yè)績都是遙遙領先于其他一百多位同事的。工作出色，黃天財卻感到沮喪：太缺乏挑戰(zhàn)了吧！因此，他辭掉了這份薪資不菲的工作，開始創(chuàng)業(yè)。彼時，中國互聯(lián)網(wǎng)正經(jīng)歷著“千團大戰(zhàn)”的瘋狂時代，黃天財也加入了這場混戰(zhàn)。之后不久，網(wǎng)站被窩窩團收購。黃天財拿著收購所得的幾百萬元，又做了一個 O2O 項目“省省”。這次，他遇上麻煩了，最終因資金、人才等原因，“省省”宣告失敗。潦倒了。窘境使得黃天財不得不將公司從廈門繁華的世貿(mào)大廈搬到了附近城中村里的一棟民宅。

魚龍混雜的城中村匯集了各色人等，黃天財見到了一個不一樣的世界。在那些狹窄潮濕的小巷深處，總能看到幾家亮著曖昧紅燈的門店，半開著卷簾，門口掛著閃爍的招牌，寫著“成人用品”幾個字。這樣曖昧的小店幾乎十步一家，遍布整個城中村。

失意中的黃天財由此發(fā)現(xiàn)了新的創(chuàng)業(yè)方向。

這確實是一個龐大的市場。根據(jù)淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，情趣用品網(wǎng)購量年增 50%，每年在淘寶網(wǎng)購買情趣用品的人數(shù)也以超過 50% 的速度增長，2013 年已經(jīng)接近 2000 萬人。目前國內(nèi)成人用品市場已達到 300 億規(guī)模。

黃天財和他的“他趣”其實是這個行業(yè)的后來者。在此之前，情趣用品行業(yè)的垂直電商包括春水堂、桃花塢、七彩谷、愛之谷、桔色，等。一個本是相對隱秘的行業(yè)，正在逐漸火起來。

“他趣”公布的數(shù)據(jù)是，用戶量已經(jīng)突破 2000 萬，社區(qū)用戶日發(fā)帖量超過 10 萬，單月銷售額超過 1000 萬元。2014 年還剩最后一個月，黃天財說，“他趣”今年的營收將會是一個億左右。

“他趣”從誕生之日起就是一個 App。黃天財說，團隊也沒有打算在 PC 端做一個網(wǎng)站，因為移動電商才是大勢所趨。

如果選一部電影給“他趣”代言，會選擇哪一部？聽到這個問題，黃天財笑著說，這個問題也太文藝了吧。雖然看過很多電影，但他卻一時想不出最佳答案，“電影不好說，如果是美劇的話，那就選《性愛大師》”。