對于微信這樣擁有 10 億級用戶的超級 App 來說，小程序可謂是含著金鑰匙出生。作為微信主推的產品，小程序從未在眾人的目光中退場，它的每一個動作都牽動著互聯(lián)網從業(yè)者的心。今天移動營銷服務中心就和大家一起來看看經過半年的前行，微信小程序對我們的真實影響。

與 App 相比：場景集中在線下

移動互聯(lián)網興起時帶來了一批創(chuàng)業(yè)熱，相比APP而言，小程序的開發(fā)成本很低，這給獨立開發(fā)者帶來了機會。

依附于微信國民級的聊天工具，微信小程序的靈活性讓它可以基于場景聚合各種服務。手機中 App 的使用率不超過 40%。而小程序“無需下載，即開即用，用完即走”的特質讓它可以成為頭部 App 的補充應用，同時代替一部分低頻服務的 App。

其實小程序應用得最多的類型是生活服務類，工具類。大多都是一些基于生活場景的應用，對于一般的生活需求而言，已經可以滿足大部分用戶的需求。

入口場景繁多，實際應用只有32個左右

微信對小程序的重視程度一點不亞于當年的公眾號。雖然不主動宣傳，功能開放速度像是在擠牙膏。但是根據網絡的統(tǒng)計顯示，微信官方發(fā)布的小程序場景入口已達 41 個，搜一搜、二維碼、公眾號、LBS 、小程序系統(tǒng)入口等等是小程序流量引導的主要入口場景。

公眾號關聯(lián)小程序、文章中插入小程序等功能開放，讓小程序的入口場景變得十分豐富。然而，經過一番篩選，其實能夠實際應用到生活中的或許只有32個左右。

為線下商鋪帶來大量新用戶

二維碼和移動支付是線上線下，連接用戶和商家的重要工具，而微信小程序則成為連接線上線下，用戶引流，展示企業(yè)品牌，擴張獲客半徑的商業(yè)新渠道。

自從附近的小程序開放以來，很多線下商鋪都從中獲得了大量的客戶流量。目前，微信小程序已經開始了廣告投放內測，而搜一搜功能更是直接提升到了可以垂直獲取小程序內部商品關鍵詞的程度，并且對于附近的小程序也作出分類篩選功能的增加。

成為低頻行業(yè)實用性營銷工具

微信小程序在各個行業(yè)的應用，大大節(jié)約了手機的使用空間外，使客戶粘性再次加大，對于微信的依賴也有所增強?，F(xiàn)如今，人們的使用習慣趨向于移動端，而且對于剛性需求的微信小程序可謂是依賴巨深。

而對于一些低頻的應用而言，用戶也更加期待一種更加便捷的方式去取代APP。現(xiàn)在小程序已經在各個行業(yè)都實現(xiàn)了快速的發(fā)展，并且產生了深刻的影響，作為工具性質，低頻實用性為目的開發(fā)額的小程序也正越來越深受時下消費者的支持。

以低頻的旅**業(yè)為例，開發(fā)微信小程序不僅僅能夠使獲客半徑擴大，同時能夠延伸旅游相關知識、提升用戶旅游體驗，甚至能夠直接利用微信小程序進行用戶流量變現(xiàn)。

移動互聯(lián)網的每個節(jié)點都會催生新商業(yè)模式的誕生，對小程序來說，它成長的時間太短，大部分人還看不到小程序創(chuàng)業(yè)的未來。只有先行者才能獲得巨大的發(fā)展紅利。現(xiàn)在布局小程序，就是搶占市場。

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