網站需求分析是指從各種渠道收集用戶數據并對網站進行內容布局優(yōu)化的一個過程，小編將從搜索引擎優(yōu)化的角度來研究這個問題，從而使用百度站長，百度統(tǒng)計和谷歌分析等工具。

網站需求分析可以看作是銷售漏斗，通過這個漏斗可以創(chuàng)建一個網站。這個漏斗是由了解、參與、用戶旅程組成。盡管這不是一個新概念，但大多數網站仍然以銷售為中心，并且非常具有促銷性。

在建站或者優(yōu)化初期，我們很難精準定位用戶的搜索需求，究其原因（缺少數據支撐），本文將以案例為范本進行講解。

1.檢查網站上的頁面類型

現代的網站需求分析由幾個階段組成——意識、興趣、考慮、意圖、評估和購買。每個web頁面都有一個目的，并且針對漏斗中的不同階段。

意識

意識階段是漏斗的最上面的階段，這個階段的人使用關鍵詞來做研究和回答問題，網站的內容將對這個階段的人們有益。根據用戶的搜索查詢，您的文章可以使用長尾關鍵詞來獲得最佳效果。

因為沒有多少公司會去花費大量的時間追求這些長尾關鍵詞，因此，如果使用得當，這些關鍵詞可以通過針對一小群搜索者創(chuàng)建更多的web流量。雖然這些關鍵詞的搜索量往往較低，但它們可以很好地與新受眾建立信任和權威。

例如：如果我做了一個酒行業(yè)的網站，在網站優(yōu)化初期我馬上能想到的關鍵詞，如：紅酒，白酒，果酒，藥酒，伏特加，白蘭地，雞尾酒等分類下的高指數關鍵詞，如白酒（茅臺酒，洋河大曲，江小白等），這些詞往往具有高競爭和高流量，但是不具有明確的用戶搜索需求。

感興趣

在這里，你可以通過網站提供有針對性的內容，開始與觀眾互動，并將自己定位為市場的領導者。在這些網頁上，你可以根據讀者偏好網站上的那些內容來進一步拓展用戶需求。例如，你是一個關于酒的網站，在數據分析中，發(fā)現用戶偏愛對比酒，價格，如何制作的文章，可以對這些主題中的內容進行大量的拓展，同時讓他們進入下一個階段。

例如：通過對上面的高指數關鍵詞布局之后，我們往往能夠在百度站長的“關鍵詞和流量”中看到大量的長尾展示詞，如在意識階段，我們布局了一篇文章“中國白酒”，通過數據，我們發(fā)現用戶更加偏好關于中國十大白酒排名的文章，那么我們可以對白酒類的主題進行長尾詞拓展。

考慮

網站上的產品類別頁面對于這個階段的人來說是非常理想的，他們正在尋找產品信息和評論。雖然這些人可能是潛在的客戶，但請記住，這個人可能在不了解你的品牌的情況下就進入了這個階段。因此，信任符號將是建立信譽的重要組成部分-從屬關系，認證，獎勵和獎狀。

意圖

產品頁面是為意圖階段的人員準備的，他們正在尋找產品演示，想和銷售人員談談。這個階段的人對你的產品表現出了興趣，所以這就是為什么他們需要通過列出競爭優(yōu)勢來購買你的產品的原因。在評估階段，銷售團隊和營銷團隊需要共同努力才能取得成功，而銷售團隊則在采購階段接手。

2.根據搜索意圖對關鍵詞進行分組

搜索意圖是針對人的，關鍵詞放置是針對機器人的。每個人搜索的背后都有一個目的，這就是為什么你需要創(chuàng)建關鍵字組。這需要你真正了解你的聽眾，兩個人會使用不同的關鍵詞進行搜索，但有相同的意圖，這就是為什么需要將這些相似的關鍵詞進行分組。在這個階段你將把這些相關的關鍵詞放在網站上，例如，搜索某個問題的人應該被發(fā)送到回答該問題的博客文章中。

3.開始創(chuàng)建內容

內容是提供用戶在搜索引擎上搜索內容的關鍵，不同類型的內容在網站上會產生不同數量的線索。創(chuàng)建白皮書、電子書、博客文章等都需要內容。

網站需求分析需要對受眾有一個深刻的理解，有一些工具可以幫助你發(fā)現這些趨勢。除了閱讀出版物和研究報告，您應該打開百度站長，百度統(tǒng)計，谷歌分析來查看網站上訪問量最大的頁面。這將告訴你，你當前的觀眾關心什么，而你的內容是否能夠很好的迎合這部分受眾。

全面的內容策略將使用多種形式的內容，根據相關階段將目標人群定位。在這里，質量比數量更重要，尤其是在白帽SEO中。許多人認為他們寫的博客越多越好，然而，內容質量是對新受眾中建立信譽的地方。因此，有必要有高質量的內容，而不是絨毛。

由于搜索引擎優(yōu)化，人們可以進入你網站的任何階段的漏斗。因此，在創(chuàng)建內容之前，應該仔細評估網站頁面的搜索意圖和目的。

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