一、如何看待互聯(lián)網(wǎng)中提到的數(shù)據(jù)和趨勢？

對于此次報(bào)告中到的中國互聯(lián)網(wǎng)行為和廣告相結(jié)合的數(shù)據(jù)和趨勢，是中國互聯(lián)網(wǎng)市場應(yīng)有的表現(xiàn)。作為互聯(lián)網(wǎng)大國，中國的發(fā)展不可謂不快。而隨著增長與進(jìn)步的同時(shí)出現(xiàn)，整個數(shù)字營銷行業(yè)也應(yīng)該思考該如何進(jìn)一步完善營銷生態(tài)圈，而不是一味的照搬前科。且中國要想互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展良好，就必須要有一定的驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)，安全、綠色才是未來互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷生態(tài)圈的最佳狀態(tài)。

二、移動廣告已經(jīng)超越PC廣告，未來將是互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代？

如今中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場確實(shí)已經(jīng)超過了PC，移動游戲、電商等領(lǐng)域的表現(xiàn)更是吸引了眾多商家的加入，在這種前提下，移動數(shù)字營銷的預(yù)算也逐漸增多。尤其是，社交類廣告的發(fā)展，更是在移動廣告中占據(jù)很大的份額，在這種情況下，廣告需求者可以通過兩點(diǎn)把握未來營銷的方向：

1、利用好數(shù)據(jù)，我們都知道，現(xiàn)代社會是大數(shù)據(jù)的時(shí)代，數(shù)據(jù)不僅僅代表了一些文字和數(shù)字，更代表了一些商機(jī)和挑戰(zhàn)，無論是第一方數(shù)據(jù)還是第三方數(shù)據(jù)，都能讓需求者從中獲取有價(jià)值的信息。

2、做好流量整合，這個流量整合包含很多內(nèi)容，像移動流量、社交流量、視頻流量等都在其中，且缺一不可。

三、如何解讀“領(lǐng)先的廣告平臺需要具備：后端的數(shù)據(jù)能力+前端的衡量工具+提供更多用戶希望看到的廣告內(nèi)容”？

從2017年的行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)來看，最重要最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是開放與賦能。首先，我們要做到的是流量的開放，其次則是數(shù)據(jù)與相關(guān)能力的開發(fā)，再者就是整個行業(yè)數(shù)字營銷工具的進(jìn)一步開放，這樣融為一體，才能為廣告需求者創(chuàng)造更多更大的價(jià)值。當(dāng)然，這其中最重要的還是數(shù)據(jù)和工具，在此次報(bào)告中提到的后端數(shù)據(jù)能力和前端衡量工具就是這個道理。此外，作為大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用的非常廣泛了，人工智能在數(shù)字營銷中的應(yīng)用也為其發(fā)展帶來新的機(jī)遇，這兩者的結(jié)合必然會推動廣告平臺向更全面更智能化的方向發(fā)展，為用戶提供其感興趣的廣告內(nèi)容。