自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式，是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者。

與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體具有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。51媒體網(wǎng)胡sir認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)。

一、自媒體具有平民化特點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體把自己作為觀察者和傳播者，而自媒體則可以理解為“自我言說”者。自媒體是從最普通的大眾中、從每一個(gè)人中發(fā)展出來的。

二、自媒體內(nèi)容具有更大的自由性。

傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞稿的內(nèi)容審核都是比較嚴(yán)格的，從活動(dòng)主題到稿件的遣詞造句都有固定的審核標(biāo)準(zhǔn)，所以許多企業(yè)的活動(dòng)和新聞稿件時(shí)常會(huì)被主流媒體拒之門外。但自媒體在這方面就相對(duì)自由許多。

三、自媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)形式豐富多樣。

自媒體內(nèi)容的主要表現(xiàn)形式有文字、圖片、音頻、視頻等，與一些表現(xiàn)形式單一的傳統(tǒng)媒體相比，更加豐富多樣。

四、自媒體具有碎片化特點(diǎn)。

受眾越來越習(xí)慣和樂于接受簡短的、直觀的信息，這是整個(gè)社會(huì)信息傳播的趨勢(shì)，而自媒體的出現(xiàn)正是迎合了這種趨勢(shì)。

五、自媒體具有更強(qiáng)的交互性。

這是自媒體的根本屬性之一。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體的受眾無論是與媒體溝通交流還是彼此溝通和交流，都更加方便、順暢。自媒體在自己的平臺(tái)上給用戶提供充分的分享、探討、交流、互動(dòng)等多元化體驗(yàn)，滿足受眾使用自媒體的核心目的。

六、自媒體具有廣泛的傳播性。

自媒體的交互性使得受眾在接收到信息后更樂于、也更迅速地將信息傳播出去。自媒體現(xiàn)階段是以微博、微信公眾平臺(tái)為主體的，受眾在對(duì)自媒體發(fā)布的信息進(jìn)行討論的同時(shí)，就已經(jīng)將信息傳播開來。

企業(yè)舉辦對(duì)外活動(dòng)的目的就是為了對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，為企業(yè)樹立積極正面的形象，所以對(duì)外活動(dòng)應(yīng)該盡可能多的邀請(qǐng)媒體到現(xiàn)場(chǎng)參加，這樣才能制造一個(gè)相對(duì)長的時(shí)間和空間與媒體溝通，從而最后取得較好的傳播效果。無論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體，作為傳播資源，企業(yè)都不應(yīng)該浪費(fèi)。

但企業(yè)在媒體邀約時(shí)也不能盲目邀請(qǐng)，需要分辨哪些媒體更加權(quán)威，能夠更多帶來流量和關(guān)注度，能夠讓信息快速傳播出去讓大眾第一時(shí)間了解品牌和產(chǎn)品。這就需要有專業(yè)人士和團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)。通常情況下，企業(yè)會(huì)選擇和媒體邀約機(jī)構(gòu)來合作。