今天來(lái)和大家探討一下，開(kāi)始做視頻號(hào)以后應(yīng)該如何調(diào)整和優(yōu)化。這些調(diào)整和優(yōu)化體現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量、形式、數(shù)據(jù)等方面。無(wú)論是商業(yè)模式還是獲取流量，不要追求一夜之間有超乎預(yù)期的反饋，基本可能性不大，做視頻號(hào)是需要不斷調(diào)整的。

積極應(yīng)對(duì)用戶(hù)審美疲勞

在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶(hù)每天都會(huì)接觸大量信息，包括各種文章、資訊、、視頻。

有時(shí)候，我會(huì)刷抖音和快手。當(dāng)我刷抖音時(shí)，面對(duì)一種快餐文化，我不可能只看一個(gè)博主，手一直在滑動(dòng)。有時(shí)會(huì)看視頻號(hào)，也是在網(wǎng)上滑動(dòng)的狀態(tài)，看一次視頻號(hào)或抖音，可能會(huì)劃十幾個(gè)，甚至幾十個(gè)博主。

早期?？吹牟┲鳎F(xiàn)在不太愿意看，因?yàn)橛械牟┲饕婚_(kāi)始內(nèi)容有意思，或者有道理，你關(guān)注他后，漸漸發(fā)現(xiàn)，他每天的內(nèi)容大同小異，缺乏新意，那時(shí)候就會(huì)感覺(jué)疲憊，不想繼續(xù)看。偶爾可能會(huì)看，但一直看下去就會(huì)審美疲勞。

作為視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者也是這樣。很多內(nèi)容可能是有用的，但不是剛需。我有個(gè)朋友做白酒類(lèi)視頻，他每天在視頻前講白酒知識(shí)，我一開(kāi)始看覺(jué)得很有收獲，學(xué)到很多以前不了解的知識(shí)。但是前幾天我刷到他的視頻，不自覺(jué)就滑過(guò)去了，因?yàn)閮?nèi)心已經(jīng)有些排斥了。內(nèi)容的確不錯(cuò)，但白酒知識(shí)并非每天要看，況且博主是個(gè)中年大叔，沒(méi)什么看點(diǎn)，每天視頻中都是同一個(gè)姿勢(shì)，同一個(gè)場(chǎng)景，絕對(duì)會(huì)審美疲勞。

解決這個(gè)問(wèn)題最好的方法是什么？

兩個(gè)關(guān)鍵詞：1.保持距離。2.經(jīng)常變化

視頻號(hào)是一款能在線上拉近人與人距離的產(chǎn)品。過(guò)去的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)離用戶(hù)較遠(yuǎn)，現(xiàn)在通過(guò)視頻號(hào)，大家以視頻形式見(jiàn)面，自然會(huì)拉近距離，但是有時(shí)候距離太近也容易審美疲勞。

我的視頻號(hào)“劉大貓分享”，不是每期都真人出鏡，而是偶爾真人出鏡，代表劉大貓是真實(shí)的人而非虛擬ip。但大多數(shù)時(shí)候，我只有聲音，沒(méi)有圖像，取而代之的是虛擬版的劉大貓出鏡。

看過(guò)我視頻號(hào)的朋友都知道，這是一種保持距離的方式。人和人的距離是一種很微妙的關(guān)系，只要把握好，就會(huì)有好的效果。

經(jīng)常變換視頻形式

比如剛才說(shuō)的拍白酒視頻的大叔，他天天講白酒，有時(shí)候能否休息一天不講白酒，講講家庭、讀書(shū)。換個(gè)口味，也會(huì)增加可看性，這是內(nèi)容方面。

還有形式。我的視頻號(hào)里，真人出鏡是一種形式，有時(shí)候是派吉祥物出場(chǎng)，還有時(shí)候會(huì)推薦一些朋友出場(chǎng)。比如上周，我邀請(qǐng)了知名音樂(lè)人左小祖咒老師，來(lái)我的視頻號(hào)作客，那么這一分鐘時(shí)間都是他在分享。

所以，你經(jīng)常變換形式，用戶(hù)感覺(jué)有新意，審美疲勞就會(huì)來(lái)得慢一些。

審美疲勞不是明確的界限，甚至用戶(hù)自己都沒(méi)有覺(jué)察，這是潛意識(shí)里的一種狀態(tài)，是一種不可名狀的用戶(hù)心理狀態(tài)。

持續(xù)根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化

前幾天，我在錄一條視頻時(shí)，另一個(gè)做視頻號(hào)的朋友在看我錄。我錄了好久，剪輯好發(fā)出來(lái)了。但看過(guò)那條視頻還是不太滿(mǎn)意，他說(shuō)這條視頻不好也不差，很平淡。我說(shuō)我把這條視頻刪掉吧，他告訴我不要?jiǎng)h。他的理由是發(fā)了總比不發(fā)好，發(fā)一條至少視頻號(hào)的活躍度會(huì)比較高。

他說(shuō)的有一定道理，但我晚上回去還是決定刪掉。因?yàn)槟菞l視頻的數(shù)據(jù)不高，我對(duì)視頻有一個(gè)很重要的指標(biāo)，是視頻發(fā)出一天內(nèi)的贊播比應(yīng)該保持在3%左右，也就是說(shuō)，100次播放至少有3個(gè)點(diǎn)贊。如果差距懸殊，那說(shuō)明內(nèi)容不好。內(nèi)容不好的時(shí)候，會(huì)浪費(fèi)別人的時(shí)間，如果不刪掉，別人以后看了不錯(cuò)的視頻，再到主頁(yè)上發(fā)現(xiàn)魚(yú)龍混雜，體驗(yàn)感也會(huì)有所下降。

如果用戶(hù)喜歡某條內(nèi)容，那他可能會(huì)深度觀看其他內(nèi)容，如果每一條他都能看完，覺(jué)得有意思，有道理，那就會(huì)對(duì)你印象深刻，成為更忠實(shí)的粉絲。

因此，我們要持續(xù)根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)于數(shù)據(jù)好的內(nèi)容，我會(huì)記錄下原因，進(jìn)行總結(jié)，下次錄視頻的時(shí)候就盡可能往上面靠，保證整體內(nèi)容的質(zhì)量穩(wěn)定。