對于外行人來說，大多數(shù)的人對于內(nèi)容運(yùn)營這個(gè)崗位好像有一些誤解，就比如說認(rèn)為這個(gè)崗位就是每天復(fù)制粘貼，有時(shí)候更過分的是連標(biāo)題都一樣。

這才是一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，從事和內(nèi)容相關(guān)的運(yùn)營大體上分這么兩類：

內(nèi)容運(yùn)營：偏向社區(qū)，門戶網(wǎng)站;

新媒體運(yùn)營：面向微信公眾號，微博。

這才是一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營

內(nèi)容運(yùn)營的困境與尷尬

目前，很多內(nèi)容運(yùn)營現(xiàn)階段都處在一個(gè)非常尷尬的境地，每天滿世界的找內(nèi)容，復(fù)制——粘貼——排版——取標(biāo)題——發(fā)布內(nèi)容……

辛苦一天后回到家就是無盡的失落與空虛，覺得自己做的事情沒有絲毫的成就感，對自己的職業(yè)生涯感到迷茫。

生活和工作總是要繼續(xù)，每周，每月，每年的kpi總是要完成，所以他們想了很多種曲線救國的方法：

標(biāo)題黨：內(nèi)容可能很水很屎，但我取一個(gè)毫無下限喪心病狂的標(biāo)題來騙取用戶的點(diǎn)擊，把pv的kpi完成掉;

刷粉刷閱讀：微信沒有人閱讀怎么辦，去淘寶買粉，刷點(diǎn)擊。微信沒有轉(zhuǎn)發(fā)怎么辦，把內(nèi)容扔到50個(gè)500人大群，發(fā)紅包跪求大家轉(zhuǎn)發(fā);

這才是一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營

筆者的上一份工作是在一家號稱中國第一財(cái)經(jīng)門戶的網(wǎng)站做編輯。面試的時(shí)候，主管很明確地告訴我：“其實(shí)為了點(diǎn)擊量我并不在乎你稱為一個(gè)標(biāo)題黨。”后來發(fā)現(xiàn)，他說的有點(diǎn)隱晦了，他就是想讓我成為一個(gè)標(biāo)題黨，而且是一個(gè)純粹的、脫離了高級趣味的標(biāo)題黨。

入職第二天，他帶著我做了一個(gè)月”如何取一個(gè)博取用戶關(guān)注標(biāo)題“的培訓(xùn)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)：我們和紙媒不同，當(dāng)你打開一本書或者一份報(bào)紙，即使標(biāo)題不好，但你還是會看到內(nèi)容?？稍诰W(wǎng)頁上，如果你的標(biāo)題不夠吸引人，那你的內(nèi)容再好也沒有人看。

筆者受益匪淺，熟記誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，一個(gè)月后順利出師，成為了一個(gè)很“用心”的標(biāo)題黨。筆者自認(rèn)為還是一個(gè)有良心的內(nèi)容生產(chǎn)者，所以每天還是會自己編寫一些原創(chuàng)的內(nèi)容發(fā)出去。但后來就進(jìn)入了一個(gè)這樣怪圈：

1. 今天的這內(nèi)容很好，我非常有信心，我要讓更多的人看到，所以我要取一個(gè)很標(biāo)題黨的標(biāo)題。

這才是一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營

2. 今天的內(nèi)容不是很好，我不是很有信心，所以我要取一個(gè)很標(biāo)題黨的標(biāo)題，這樣才能讓更多的用戶看到。以至于，我寫一篇內(nèi)容需要1個(gè)小時(shí)，但想一個(gè)標(biāo)題用了40分鐘。我的標(biāo)題大概是這樣的。那時(shí)的筆者對于內(nèi)容的理解可以說接近病態(tài)，并不知道內(nèi)容對用戶的真正意義。

在過去的很長一段時(shí)間，APP運(yùn)營人員只關(guān)心內(nèi)容的數(shù)量而非質(zhì)量，只關(guān)注短時(shí)間的流量，只會思考我的seo做的好不好，有沒有更好的內(nèi)容分發(fā)渠道，而不關(guān)心內(nèi)容本身的價(jià)值以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對產(chǎn)品的長遠(yuǎn)影響。在這樣的背景下，造就出了成千上萬個(gè)每天挖空心思想標(biāo)題，微信群里發(fā)紅包跪求轉(zhuǎn)發(fā)的最low最低端的內(nèi)容運(yùn)營。

時(shí)代對內(nèi)容的不重視，加上運(yùn)營對短期流量的盲從，造就了當(dāng)時(shí)的那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)門戶時(shí)代。但是今天，這一切正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

流量為王到內(nèi)容為王的轉(zhuǎn)型

內(nèi)容本身的價(jià)值正在逐步凸顯，你會發(fā)現(xiàn)用戶獲取內(nèi)容的途徑不在是百度搜索以及各大無節(jié)操門戶網(wǎng)站，而是轉(zhuǎn)向了朋友圈，知乎，雪球這些地方。這些地方內(nèi)容的曝光，不再取決于你的seo做的好不好。即使你取了一個(gè)很喪心病狂的標(biāo)題，但如果內(nèi)容質(zhì)量很差，你的內(nèi)容也不會得到傳播，內(nèi)容是否能夠快速的傳播，只取決于你的內(nèi)容本身是否能打動用戶，是不是優(yōu)質(zhì)到讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。用戶在內(nèi)容面前，選擇權(quán)與話語權(quán)正在不斷增大。

這才是一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營

早期關(guān)注到這一點(diǎn)的產(chǎn)品或者運(yùn)營都已經(jīng)開始嶄露頭角。

產(chǎn)品類有：知乎，虎撲。

個(gè)人有：吳曉波，羅胖子，張佳瑋，2009伍聲，這些人完完全全通過內(nèi)容質(zhì)量贏得口碑，建立自己的強(qiáng)大影響力，從而獲取用戶對其個(gè)人或者產(chǎn)品的忠誠。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營如何實(shí)現(xiàn)?

1、編寫干貨的能力

這是一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營的基礎(chǔ)，好比一個(gè)廚子肯定是要會做飯的。

如果你的內(nèi)容都是東拼西湊，微信的內(nèi)容都是授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)。那你作為內(nèi)容運(yùn)營的不可替代性又體現(xiàn)在哪?所以如果想在內(nèi)容這條路上走下去，首先要做的事情是提高發(fā)布內(nèi)容的原創(chuàng)比例。

這才是一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營

2、做自己擅長并深入思考過的內(nèi)容

在知乎提一個(gè)問題：生孩子是一種怎么樣的體驗(yàn)。我相信女性的回答質(zhì)量肯定是高于男性的。有些事情你沒有經(jīng)歷過，說破天也就是“感同身受”。

“我生過孩子”，“我看我老婆生過孩子”，這兩者之間的差距還是很明顯的。

3、內(nèi)容要有自己的性格，甚至是張揚(yáng)自己的價(jià)值觀

把自己的內(nèi)容貼上自己的標(biāo)簽，專業(yè)的，逗逼的，清新的，三俗的……什么樣的內(nèi)容運(yùn)營就會創(chuàng)作出什么樣性格的內(nèi)容，所以不要扭扭捏捏，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，內(nèi)容的性格沒有對錯。

通過這樣的內(nèi)容去吸引和你“志同道合”的用戶，這樣的粉絲才叫做粉絲。如果你是一個(gè)社區(qū)的內(nèi)容運(yùn)營，每天要用很多馬甲來發(fā)帖回帖，那請賦予你每一個(gè)馬甲以人格。這樣的馬甲運(yùn)營才有意義。

這才是一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營

4、 用戶不需要你的教育

很多產(chǎn)品都試圖通過內(nèi)容來教育用戶某項(xiàng)技能，如何ps，如何寫代碼，如何投資，如何游泳……嘗試過這種形式的產(chǎn)品有很多，但是據(jù)我所知好像沒有一個(gè)是成功的。

其實(shí)道理很簡單，如果在網(wǎng)上定時(shí)看內(nèi)容就可學(xué)會某項(xiàng)特殊的技能，那還要大學(xué)干什么?冗長的視頻，冗長的文字，看av都會快進(jìn)，你一個(gè)老頭叨逼叨那么久又有多少人會堅(jiān)持看完呢?

所以每一篇內(nèi)容的取材要小，我認(rèn)為內(nèi)容包括這兩者其一就可以了。

1. 我告訴你，世界上有這么個(gè)事情(技能，東西)，你想更仔細(xì)的去學(xué)習(xí)或者了解就自己去買書看吧。

2. 我覺得你需要了解這件事情(東西，技能)，占用的時(shí)間不多，只需要2分鐘，看完就會

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