流量轉化指標

1.轉化次數(shù)

定義：訪客到達轉化目標頁面，或完成網(wǎng)站運營者期望其完成動作的次數(shù)。

涵義：轉化就是訪客做了任意一項網(wǎng)站管理者希望訪客做的事。與網(wǎng)站運營者期望達到的推廣目的和效果有關。

2.轉化率

定義：轉化率=轉化次數(shù)/訪問次數(shù)。

涵義：轉化率即訪問轉化的效率，數(shù)值越高說明越多的訪次完成了網(wǎng)站運營者希望訪客進行的操作。

案例說明

如下圖是一個訪客進入網(wǎng)站的訪問行為記錄，可以統(tǒng)計到如下指標數(shù)據(jù):

統(tǒng)計數(shù)據(jù)： 

• 瀏覽量=4
• 訪客數(shù)=1
• 訪問次數(shù)=2
• 平均訪問時長=5分鐘平均訪問頁數(shù)=2
• 跳出率=50%
• 如果C是設置的轉化目標頁面，則轉化次數(shù)為1，轉化率=50% 

網(wǎng)站分析流程

網(wǎng)站分析流程其實就是一個發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的過程。利用規(guī)范的分析流程會避免邏輯混亂，更加清晰和有效地優(yōu)化網(wǎng)站。以下是總結出來的網(wǎng)站分析流程供大家參考：

明確目標 制定計劃

哲學上有三個問題：“我是誰？我從何處來？我要到哪里？”網(wǎng)站分析第一步也有三個問題需要好好思考：“網(wǎng)站的現(xiàn)狀如何？網(wǎng)站的是如何發(fā)展起來的？網(wǎng)站的發(fā)展目標是什么？”首先，對網(wǎng)站現(xiàn)狀必須有客觀的認識，有多少資源，達到了什么規(guī)模，訪客積累的程度如何等。其次，對網(wǎng)站的發(fā)展歷程總結，能更有針對性地規(guī)避風險，尋找機會。最后，也是最重要的，是要明晰網(wǎng)站未來發(fā)展的目標，一般來說網(wǎng)站的遠景目標有以下幾點：

1.賺錢：直接增加網(wǎng)站的盈利能力，如京東等電子商務網(wǎng)站

2.品牌：增加網(wǎng)站作為媒體的品牌影響力，如新浪網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體

3.合作：服務網(wǎng)民或者給其他網(wǎng)站導入流量，如一些小說導航網(wǎng)站等。

上述遠景目標為發(fā)展方向，還要將其明確成具體目標，比如電子商務網(wǎng)站需要關注提升銷售額和/或降低成本，網(wǎng)絡媒體關注提升用戶黏性和/或吸引更多的訪客來訪。在實際操作層面還需要進一步把具體目標落實到指標層面，這樣才可以量化評估，推進到實際操作中去。比如電子商務網(wǎng)站進一步關注的指標是“平均每個訂單的銷售額”和“廣告投放成本”，網(wǎng)絡媒體進一步關注的指標是“PV”、“UV”等。結合網(wǎng)站內外部情況，預計網(wǎng)站未來的發(fā)展，細分維度，制定合理的KPI（Key Performance Indicator），即上述關注指標到怎么的數(shù)值才算達到目標，所以KPI就像標桿一樣丈量網(wǎng)站進步的情況，是否達到預定目標參照到達KPI的標準，讓網(wǎng)站運營的方向更加明晰，讓網(wǎng)站更高效地達到目標。

選擇系統(tǒng) 部署網(wǎng)站

這個環(huán)節(jié)是網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析實踐的開始，是收集和獲取數(shù)據(jù)的過程，需要選擇合適的網(wǎng)站分析系統(tǒng)來滿足分析計劃的需求，僅從滿足網(wǎng)站分析基礎需求角度舉出以下幾點供大家參考：

● 部署簡單

盡量選擇部署方便的網(wǎng)站分析系統(tǒng)，特別是中小網(wǎng)站技術人員不多的情況下，最好選用通用代碼安裝，即全站安裝代碼一樣，無須針對轉化跟蹤等功能調整代碼，也有益于提升后續(xù)實施復雜網(wǎng)站分析的可擴展性。

● 數(shù)據(jù)全面

雖然網(wǎng)站分析者最關注的就是根據(jù)網(wǎng)站目標推理出的KPI指標，但全面的指標更能幫助站長了解網(wǎng)站的情況，而且要關注該系統(tǒng)中指標是如何定義的，是不是自己想要的；另外，類似訪問次數(shù)（Visit）這樣重要的基礎指標是不是全部報告中都具備，不要后續(xù)因為某個或某幾個指標的缺失而更換流量分析系統(tǒng)。

● 功能完備

網(wǎng)站分析的對象主要包括流量來源、網(wǎng)站訪客和網(wǎng)站內容，針對這些對象，流量分析系統(tǒng)需要有相應的報告，方便快捷地提供數(shù)據(jù)。另外，高實時性非常有必要，即能實時地了解到幾分鐘甚至幾秒鐘之前流量和具體到訪客的變化，尤其是考慮中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的復雜特點，需要快速地掌握流量的突增和突降，迅速地找到問題并修正。最后，網(wǎng)站分析需要精確地了解訪客每個點擊行為從而更高效地分析訪客的意圖，熱力圖（Heat Map）和鏈接點擊圖（In-Page Analytics）這樣的圖形化分析報告解決該類問題的利器。

● 運行穩(wěn)定

因為收集整理網(wǎng)站的歷史數(shù)據(jù)對今后的數(shù)據(jù)分析極其重要，在選擇時要慎重。所以建議選擇大型的流量分析系統(tǒng)提供商，他們會穩(wěn)定長期地提供網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析服務；另外，建議選擇服務器規(guī)模大而且地址在國內的服務商，否則在收集和傳輸過程中數(shù)據(jù)丟包會導致統(tǒng)計數(shù)據(jù)質量大大降低，參考價值有限。

如上部署即是做好收集數(shù)據(jù)的預處理工作，獲得完整、真實、準確的數(shù)據(jù)是后續(xù)分析工作的前提。另外，對于一些和網(wǎng)站業(yè)務緊密相關的分析工作需要提前在系統(tǒng)中進行設置，比如轉化目標跟蹤等，就需要明確訪客到達哪一個或者哪一些頁面是轉化成功。最后，任何流量分析系統(tǒng)都只是一種工具，還需要網(wǎng)站分析方法論的理論指導，正確地應用到實際工作中去。

測量指標 分析現(xiàn)象

搭建系統(tǒng)成功就能獲得完整、真實、準確的數(shù)據(jù)，接下來就是對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析，與流程第一步設定的KPI目標進行比較，找到問題。通常說的分析本質上是透過現(xiàn)象看本質，在網(wǎng)站分析中則是從字面上的數(shù)據(jù)中找到網(wǎng)站本質上的問題。所以，在分析過程中要注意思路和方法，思路包括細分和趨勢分析等，方法則更需有針對性，包括SEO分析等，這些方法論詳見后敘。另外，如果愛都不是幾滴眼淚幾封情書，那么分析結果也不是幾張數(shù)據(jù)表幾個趨勢圖——對數(shù)據(jù)的簡單統(tǒng)計描述還遠遠不夠，最后一定要歸納和總結問題。

改進業(yè)務 跟蹤問題

分析指標，發(fā)現(xiàn)問題之后，下一步解決方案也要梳理清楚：問題有沒有解決方案，有哪幾種，每個方案的優(yōu)缺點都是什么，如何落實。此處是網(wǎng)站分析最關鍵的環(huán)節(jié)，一定要把分析落實。所有的解決方案可能未必都能立即實現(xiàn)，可以是性價比不合適，可以是沒必要，可以是風險太大，可以是收益不明確，不過一定至少要把原因搞清楚，等到時機成熟在啟動整改。另外，還要注意監(jiān)控改進的結果：網(wǎng)站出問題了就像人生病了，現(xiàn)成的改進方案很可能只是在做手術，更重要的是手術后病情觀察和會診，甚至繼續(xù)再做幾次手術。比如網(wǎng)站的流量一直持續(xù)下跌，可以選擇馬上買來流量或者搞推廣活動吸引流量進來，不過這些大多只能短期提升，后續(xù)還需要不斷提升網(wǎng)站本身的內容質量和用戶體驗來長期保持訪客群體的數(shù)量和質量。

網(wǎng)站分析思路

網(wǎng)站分析思路綜述

很多人開始進行網(wǎng)站分析時候都感覺沒有思路，不知道從那種角度看數(shù)據(jù)。以下將會先簡述總體分析思路，再較為詳盡地和大家介紹下最為常用的趨勢和細分分析思路?？傮w的網(wǎng)站分析思路可以總結為簡單八個字：“微觀監(jiān)控、宏觀調控”：

微觀監(jiān)控：指對一些關鍵的實時更新數(shù)據(jù)監(jiān)控要細致、全面，不能遺漏重要點，防微杜漸，比如剛剛購買了某個推廣渠道的流量，要特別關注這個渠道流量的變化，防止流量作弊；類似地，這種計劃外的流量變化監(jiān)控要全面和及時，把運營風險降到最低。

宏觀調控：指觀測網(wǎng)站的整體流量，結合內外部數(shù)據(jù)（本網(wǎng)站歷史數(shù)據(jù)和競爭對手情況）進行分析，從而制定出較為長期的改進方向，并在后續(xù)的操作中結合實際情況具體實施。

舉個例子，中央政府發(fā)現(xiàn)國家投資過旺，而消費不足（整體掌控），長久下去不利于GDP的健康增長，于是提出“擴大內需”的指導思想（結合數(shù)據(jù)分析）；雖然“擴大內需”不具有直接的操作性，也不是馬上就能操作的（長遠調整），但是地方政府領會之后會結合自身的特點，提出并執(zhí)行適合當?shù)厍闆r的具體可行方案（結合實際情況具體落實）：比如四川發(fā)熊貓卡，讓大家去旅游；比如山東把家電超市搬到農(nóng)村去賣等等；而中央政府也會把好的經(jīng)驗進行總結，有推廣價值的會全國推廣，如此良性循環(huán)。換位網(wǎng)站分析的工作，我們可以先了解整個網(wǎng)站流量的變化，再細分分析多個子頻道的流量變化情況，由于每個子頻道的特點不盡相同，可以在綜合分析數(shù)據(jù)增長或者下降后，有針對性地提出推廣活動吸引流量或者美化頁面視覺效果等的整改方案，并在后續(xù)的操作中不斷調整。

因此，在所管理的網(wǎng)站數(shù)據(jù)范圍內（整個網(wǎng)站或某個子頻道），網(wǎng)站分析者就像公司的老板，網(wǎng)站分析系統(tǒng)就像是公司里的業(yè)務員，許許多多業(yè)務員將信息采集上來，做出一定的加工并呈現(xiàn)給老板，老板要做的就只有“微觀監(jiān)控、宏觀調控”。

細分分析——從表象到本質

一，為什么要細分分析

網(wǎng)站分析的對象主要包括：流量來源、網(wǎng)站內容、網(wǎng)站訪客。

流量來源：流量是網(wǎng)站的重要資源，流量來源可以分為：直接訪問、搜索引擎、外部鏈接這基本的三個類，其中每個類別還可以繼續(xù)細分，如搜索引擎可以細分為百度、谷歌等。針對上述某類或者某個來源做細分分析，找到原因并改進或優(yōu)化。

網(wǎng)站內容：一般來說，網(wǎng)站可以分為幾個子頻道，每個子頻道又可以由許許多多頁面構成的，網(wǎng)站的子頻道和具體頁面承載的內容和針對的訪客都有所不同，站長分析網(wǎng)站流量就要更有針對性地選擇頁面進行分析。

網(wǎng)站訪客：網(wǎng)站訪客的指標數(shù)據(jù)（UV、IP）背后都是活生生的互聯(lián)網(wǎng)使用者，他們有著不同的分析屬性（新/老訪客、地域）和人口學屬性（性別、年齡、學歷等）；帶著不同的目的，從不同的來源進入，訪問軌跡也不同，在分析中要細分符合市場定位的訪客，做定向的對比研究。如下圖即是訪問過網(wǎng)站的每個訪客的基本情況，包括地域、來源、上站時間和訪問頁數(shù)等。

以上這些都是網(wǎng)站分析要研究的，在數(shù)據(jù)中能發(fā)現(xiàn)問題和機遇的線索，而細分分析則可以幫助網(wǎng)站管理者有效地定位具體問題，確定了具體的方向才能有的放矢地解決問題。這個過程常常就像剝洋蔥皮一樣，一點點接近問題的本質，雖然可能要痛苦地流淚，但結果往往是很有價值的。

二，如何做細分分析

在了解網(wǎng)站運營狀況的前提下，對上述的來源、訪客、內容等進行細分，可以逐步地定位問題或者找到機會。例如，有一家小網(wǎng)站想要在北京地區(qū)做推廣工作，筆者對其按照以下步驟進行細分，這樣更好地了解該地區(qū)訪客的訪問習慣，讓工作更有針對性。如圖所示，在百度統(tǒng)計的【受訪頁面】報告中對網(wǎng)頁的訪問情況進行篩選：

1.篩選地域，過濾出【省市自治區(qū)】（還可以過濾出全國、國外等）

2. 篩選省市自治區(qū)，過濾出【北京】（還可以過濾出上海、廣東等）

3.篩選來源，過濾出【搜索引擎】（還可以過濾出直接訪問、外部鏈接等）

4.篩選搜索引擎，過濾出【百度】（還可以過濾出谷歌、搜狗等）

當在過濾欄里精挑細選要關注的交叉維度后，系統(tǒng)在下方的【受訪頁面數(shù)據(jù)表】里就會提供頁面URL的各個指標，精確地把數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來方便分析。比如下圖所示，其中第一個鏈接http://www.smtsite.com/是網(wǎng)站首頁，我們就可以了解到北京的訪客通過搜索引擎中的百度到達網(wǎng)站上的后續(xù)表現(xiàn)，用指標說明即：PV為50，平均停留時長為00:01:59，退出率為38%。

4.用戶群細分：對于自身定義的用戶群等屬性的細分，我們推薦使用百度統(tǒng)計的js api,利用百度統(tǒng)計的自定義變量（_setCustomVar）可以做訪客、訪次和頁面級別的自定義用戶屬性。語法：_hmt.push(['_setCustomVar', index, name, value, opt_scope]); 如：_hmt.push(['_setCustomVar', 1, 'login', '1', 2]);其中opt_scope可選自定義變量的作用范圍分為三種：1為訪客級別（對該訪客始終有效）、2為訪次級別（在當前訪次內生效）、3為頁面級別（僅在當前頁面生效），默認為3。

上述的每一個級別都對應了一個作用范圍，每一個自定義變量都是限制在某個范圍內的。

在需要對不同類別的訪客今后的一系列行為做區(qū)分篩選的時候建議使用訪客級別，比如“否是VIP會員”等標簽；在需要對本訪次的用戶行為或狀態(tài)做區(qū)分篩選的時候建議使用訪次級別，比如“是否登陸”等標簽；在需要對本訪次的訪問內容或訪問路徑做區(qū)分篩選的建議使用頁面級別，比如看了“體育頻道”還是“財經(jīng)頻道”等標簽

趨勢分析——有比較才有進步

一，為什么要趨勢分析

如上文中談到的，網(wǎng)站的進步體現(xiàn)在指標提升，網(wǎng)站的問題體現(xiàn)在指標下降。流量分析系統(tǒng)常常將這些數(shù)據(jù)在時間維度上展現(xiàn)成趨勢。我們需要為關注的指標設定參考值，通過這些參照和比較來了解網(wǎng)站的目前運營情況以及同預期目標的距離。

二，如何做趨勢分析

當前所謂的趨勢分析，即是基于時間序列的數(shù)據(jù)趨勢分析，主要以同比、環(huán)比、定基比為具體的分析手段。為了能讓大家更好地理解后續(xù)的分析思路，現(xiàn)名詞解釋如下：

● 時間序列：指將某種現(xiàn)象某一個統(tǒng)計指標在不同時間上的各個數(shù)值，按時間先后順序排列而形成的序列。在流量分析系統(tǒng)中通?？梢赃x擇一段時間呈現(xiàn)指標數(shù)據(jù)的連續(xù)變化情況。

● 同比：為了消除數(shù)據(jù)周期性波動（季節(jié)等）的影響，將本周期內的數(shù)據(jù)與之前周期中相同時間點的數(shù)據(jù)進行比較。例如今年第n月與去年第n月比。

● 環(huán)比：指的是將本期的數(shù)據(jù)與前期的數(shù)據(jù)進行比較，反應的是數(shù)據(jù)連續(xù)變化的趨勢可以是日環(huán)比、月環(huán)比、周環(huán)比等，例如今年第n月與第n-1月或第n+1月比。

● 定基比：將所有的數(shù)據(jù)都與某個基準線的數(shù)據(jù)進行對比。通常這個基準線是公司或者產(chǎn)品發(fā)展里程碑，將之后的一段時期內的數(shù)據(jù)與這個基準線進行比較，從而反映公司在里程碑后這段時期的發(fā)展狀況。

以下舉例說明，在百度統(tǒng)計中登錄后的概況頁面就有便捷地同比和環(huán)比對比：

環(huán)比：上方數(shù)據(jù)表顯示的今天與昨天的各個指標數(shù)據(jù)對比

同比：下方的折線圖顯示的是今天每小時數(shù)據(jù)與上周的同一天的各個指標對比

另外，在【趨勢報告】等帶有時間控件的報告中可以選擇任意兩天的數(shù)據(jù)比較，依據(jù)網(wǎng)站實際業(yè)務指定基準線，劃定時間范圍，選擇觀察指標的變化情況。

最后，基于時間序列的趨勢分析方法還有很多，其中同比和環(huán)比是最簡單易用的，網(wǎng)站分析中大多數(shù)的常見數(shù)據(jù)分析均可以用如上思路快速觀察關鍵指標的變化情況，了解現(xiàn)狀，衡量達成目標的進度。

網(wǎng)站分析方法

一，流量引入分析和優(yōu)化——提升網(wǎng)站引入流量的數(shù)量和質量

為什么要做網(wǎng)站呢？為了賺錢（電子商務和廣告媒體），為了出名（打品牌），為了興趣（個人博客等），為了幫助大家（公益網(wǎng)站）。如果要達成以上目的，必須要引入流量，那么流量是從哪里來的呢？從站外進入的流量來源可以分為三種：搜索引擎、外部鏈接、直接訪問，網(wǎng)站分析中的流量引入分析即是分析這些來源流量的數(shù)量和質量。

那現(xiàn)在提一些問題看大家是否都關注過：

◆ 搜索引擎收錄頁面的準確值你知道嗎？

◆ 辛辛苦苦做SEO（search engine optimization,簡稱SEO）的效果如何？怎么改進呢？

◆ 購買的許多推廣鏈接流量，哪些才是“鏈”有所值的？

◆ 流量分析系統(tǒng)里“直接訪問”來源的就只是直接輸入域名訪問網(wǎng)站嗎?

以下會分別對搜索引擎、外部鏈接、直接訪問等來源的流量介紹分析手段和優(yōu)化方法，其中也會大家一起討論上面那些問題。

1、搜索引擎流量分析和優(yōu)化

1）為什么做搜索引擎流量分析和優(yōu)化

在當前互聯(lián)網(wǎng)體系中，一般來說搜索引擎是給大多數(shù)網(wǎng)站帶來的訪客是最多的。所以如果想使網(wǎng)站獲得更多流量，那就得先讓搜索引擎找到網(wǎng)站，收錄更多頁面，也就是讓網(wǎng)站在搜索引擎里有更多的曝光率，網(wǎng)民后續(xù)點擊進入網(wǎng)站的機會更多。

2）如何做搜索引擎流量來源流量分析

當前在中文搜索引擎產(chǎn)品中，百度占有絕大部分市場份額，本白皮書將會側重于介紹百度搜索引擎的分析和優(yōu)化方法。搜索引擎流量可以分為兩種：自然搜索結果被點擊產(chǎn)生的免費流量，針對的優(yōu)化方法是SEO；另外就是商業(yè)推廣結果被點擊產(chǎn)品的付費流量，針對的優(yōu)化方法是SEM?？赡苡械恼鹃L朋友對此二者的排名關系有疑惑，在此引用《百度互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者俱樂部搜索引擎優(yōu)化指南》中的官方說明：“百度的商業(yè)推廣和自然搜索，是由完全獨立的兩個部門分別運營兩套獨立系統(tǒng)，參加商業(yè)推廣的網(wǎng)站，在自然結果中一視同仁，沒有任何特殊處理。百度的商業(yè)推廣（包括左側和右側）和自然搜索（從前的特征是后面帶一個鏈接，叫百度快照；但現(xiàn)在大部分的開放搜索結果也是不帶快照鏈接的）是兩個完全獨立的系統(tǒng)。商業(yè)推廣的原理，不是【給了錢，自然結果中的某些結果就可以排得更靠前】，而是【用戶的關鍵詞被分發(fā)到兩個獨立系統(tǒng)中，分別產(chǎn)生了商業(yè)結果和自然結果，商業(yè)結果在前，自然結果在后，就構成了百度的搜索結果】。”由于搜索引擎的商業(yè)推廣和SEM自成一套成熟體系，本白皮書僅針對通用的網(wǎng)站分析作以介紹，SEM相關操作會在后續(xù)升級版本中提供。

具體分析方法是：先了解并分析搜索引擎總流量，再細分每個搜索引擎流量，最后細分重要的搜索詞帶來流量。（注：本文所述的搜索詞是指網(wǎng)民為找到需要的信息在搜索框中輸入的詞語；關鍵詞是指搜索引擎商業(yè)推廣賬戶中購買的詞語。

3）搜索引擎流量分析

先了解搜索引擎作為一個來源在總來源流量中的情況，并做趨勢分析。在百度統(tǒng)計中的【全部來源】中了解全流量占比：

在【搜索引擎】報告中查看細分流量，有針對性地分析某個或者某幾個搜索引擎的表現(xiàn)：了解不同搜索引擎給您網(wǎng)站帶來的流量情況。根據(jù)各搜索引擎給網(wǎng)站帶來的流量數(shù)據(jù)，可以及時了解到哪種搜索引擎能夠給網(wǎng)站帶來更多訪客，以及哪種搜索引擎帶來的訪客更關注網(wǎng)站的內容，后續(xù)可以將更多推廣預算或者SEO資源分配到能夠給網(wǎng)站帶來更多訪客且訪客關注度更高的搜索引擎；對于帶來較少訪客或者訪客關注度不高的搜索引擎，可以結合業(yè)務背景進一步分析原因，并不斷提高這些搜索引擎帶來的流量及流量質量，以避免盲目地降低推廣預算或者SEO資源導致潛在訪客的流失。

4）搜索詞流量分析

僅僅分析到搜索引擎是不夠的，需要細化到搜索引擎下面的搜索詞帶來流量的表現(xiàn)。在【搜索詞】報告中給出了在百度、谷歌、搜搜等，及其他搜索引擎之和四部分的比例數(shù)據(jù)，首先詳細了解搜索詞在各引擎中的比重；同時注意占比給出了各個搜索詞占所有搜索詞的訪次比重（理解為通過搜索引擎帶來了多少訪客的比率），可以了解該搜索詞對網(wǎng)站流量的影響比重，由于做SEO的精力和資源都是有限的，所以后續(xù)操作要更有重點。另外根據(jù)需要還可以點擊列頭總搜索次數(shù)、百度、谷歌、搜索下方帶有下劃線的數(shù)字，進入查看搜索詞的其他數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

那么已經(jīng)細分到了搜索詞的分析，這個詞除了帶來的PV、UV等指標來衡量，還有那些參考呢？在百度統(tǒng)計中提供了每個搜索詞的百度指數(shù)，百度指數(shù)是以百度網(wǎng)頁搜索和百度新聞搜索為基礎的免費海量數(shù)據(jù)分析服務，以圖形的方式讓大家掌握第一手的搜索詞趨勢信息。具體操作點擊搜索詞（分搜索引擎）報告搜索詞右側的“指”圖標即可。

除了網(wǎng)站現(xiàn)有的搜索詞，還需要了解其他熱門搜索詞，熱門搜索詞幫助大家了解用戶的搜索習慣，通過更多詞優(yōu)化網(wǎng)站收錄。在百度統(tǒng)計中點擊搜索詞（分搜索引擎）報告搜索詞右側的“詞”圖標來查看查看到與該詞最相關的10個熱門搜索詞；搜索詞后的條形圖表示這個詞的熱門程度。

最后了解了這些搜索詞的情況，建議還要回到這個搜索詞被點擊的場景下觀察，更容易讓我們了解網(wǎng)民為什么點擊或者不點擊這個搜索詞，在SEO方面可以對應到展現(xiàn)的層面，比如出現(xiàn)的title是不是比較吸引點擊。在百度統(tǒng)計中的搜索詞報告中點擊搜索詞（分搜索引擎）報告搜索詞右側的“鏈”圖標既可查看搜索來路URL，即一個搜索詞在搜索引擎中的原始搜索頁面（點擊鏈接查看），還可以知道這是在第幾頁的搜索結果，快速了解用戶搜索情境做出判斷。