5）如何做搜索引擎流量來(lái)源流量?jī)?yōu)化（SEO）

5.1）認(rèn)清搜索引擎收錄量

SEO是門比較專業(yè)的科目，單獨(dú)開(kāi)辟一節(jié)來(lái)敘述。SEO操作的前提是先要明確搜索引擎收錄量，在百度統(tǒng)計(jì)的【搜索引擎】報(bào)告中每個(gè)搜索引擎名稱后面有個(gè)“收”字的圖標(biāo)，點(diǎn)擊后會(huì)跳轉(zhuǎn)到各個(gè)搜索引擎查看對(duì)應(yīng)的收錄量估算值。

上述除百度外的其他搜索引擎收錄量是通過(guò)在搜索引擎輸入框中輸入“site：domain.com”得知的，尤其在百度搜索引擎中是很可能有誤差的估算值。在此介紹一下site命令的前世今生大家就明白了，其實(shí)site的產(chǎn)生其實(shí)是期望用戶可以設(shè)定約束搜索范圍，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的搜索動(dòng)作，比如下圖所示的是查看下“青島啤酒”這個(gè)詞在搜索引擎里新浪網(wǎng)站中出現(xiàn)的次數(shù)，當(dāng)然如果不加前面的詞也可以估算整個(gè)網(wǎng)站的收錄量了。

但是，網(wǎng)站分析和優(yōu)化是建立在數(shù)據(jù)盡量全面準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上的，僅知道估算值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要了解精確值才能量化進(jìn)步或者找到問(wèn)題。以百度搜索引擎為例，在百度統(tǒng)計(jì)中有專門的【百度收錄量】報(bào)告，在網(wǎng)站所有頁(yè)面安裝百度統(tǒng)計(jì)代碼，產(chǎn)生流量數(shù)據(jù)之后，可查詢百度收錄量數(shù)據(jù)，大致以周粒度更新，讓大家了解用戶到底在百度上看到多少頁(yè)面。

5.2）搜索引擎收錄量?jī)?yōu)化

了解了自己的網(wǎng)站有多少被收錄了，下一步就是提高網(wǎng)站的SEO水平。之前百度大搜索部門曾經(jīng)發(fā)布過(guò)《百度創(chuàng)業(yè)者俱樂(lè)部搜索引擎優(yōu)化指南》，其中對(duì)基礎(chǔ)的網(wǎng)站SEO建設(shè)給出了詳細(xì)的說(shuō)明，請(qǐng)大家通過(guò)百度搜索引擎搜索并下載了解。此方法論現(xiàn)已部分產(chǎn)品化，即作為一個(gè)報(bào)告出現(xiàn)在百度統(tǒng)計(jì)當(dāng)中——【SEO建議】：就像當(dāng)前流行的360安全助手給電腦的健康情況打分一樣，此報(bào)告能對(duì)網(wǎng)站的SEO情況打分，完全量化SEO水平，并且指出那些頁(yè)面有問(wèn)題（尤其檢查首頁(yè)等重要頁(yè)面），有什么問(wèn)題（缺少keywords和description的meta標(biāo)簽，這可能會(huì)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的展現(xiàn)和排序產(chǎn)生一定影響），怎么樣解決（建議添加信息，讓搜索引擎知道這些內(nèi)容的意思）如圖所述：

最后，再和大家聊聊SEO的核心意義：搜索引擎優(yōu)化是按照搜索引擎給出的優(yōu)化建議，以增強(qiáng)網(wǎng)站核心價(jià)值為目標(biāo)，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動(dòng)傳播等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，以改善網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)，吸引更多搜索引擎用戶訪問(wèn)網(wǎng)站。也就是說(shuō)百度認(rèn)為SEO與搜索引擎是互相促進(jìn)，互利互助的。因此實(shí)施SEO的原則是不要僅僅著眼于把流量引入到網(wǎng)站中，還要優(yōu)化網(wǎng)站方方面面，從搜索引擎獲取流量的最終目的是不斷提高網(wǎng)站的核心價(jià)值。從搜索引擎獲得的流量，有多少能轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的核心價(jià)值，可用轉(zhuǎn)化率來(lái)度量，每個(gè)類型的網(wǎng)站核心價(jià)值不一樣：

◆ 網(wǎng)絡(luò)媒體型的內(nèi)容網(wǎng)站，忠實(shí)用戶是核心價(jià)值，把搜索引擎用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)用戶就是最終目的；

◆ 社交（SNS）網(wǎng)站，注冊(cè)用戶和活躍用戶是核心價(jià)值，讓用戶來(lái)你平臺(tái)注冊(cè)、活動(dòng)就是最終目的；

◆ 電子商務(wù)網(wǎng)站，訪客買賣東西就是核心價(jià)值，把東西賣給顧客就是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)要達(dá)到的目的。

2、外部鏈接流量分析和優(yōu)化

1）為什么做外部鏈接流量分析和優(yōu)化

除了搜索引擎，還有很多站外鏈接給網(wǎng)站帶來(lái)流量，這些都稱之為外部鏈接來(lái)源流量。站長(zhǎng)需要及時(shí)了解哪些非搜索引擎類網(wǎng)站給您網(wǎng)站帶來(lái)了更多更優(yōu)質(zhì)的有效訪客，從而科學(xué)規(guī)劃內(nèi)容推廣渠道。

2）如何做外部鏈接流量分析和優(yōu)化

和剛才的搜索引擎流量分析一樣，還是要先了解外部鏈接流量。在百度統(tǒng)計(jì)中有【外部鏈接】報(bào)告，其中列出了所有外部鏈接帶來(lái)流量的表現(xiàn)。此處建議還是按照細(xì)分的方法：第一步，根據(jù)關(guān)注的維度排序指標(biāo)，如在引入流量維度則按照IP由高到低排序，找到最有影響或者關(guān)注的外部鏈接；第二步，如果區(qū)別較大則將這些鏈接歸類，補(bǔ)充相應(yīng)的比率或者平均值分析，分別對(duì)待每個(gè)分類的鏈接組群；第三步，看每個(gè)外部鏈接的具體數(shù)據(jù)指標(biāo)排查問(wèn)題或者找到機(jī)會(huì)。其中最后一步需要具體問(wèn)題具體分析。

另外，在百度統(tǒng)計(jì)中，站長(zhǎng)可以通過(guò)“定制目標(biāo)URL”的方式獲取其他媒介營(yíng)銷的數(shù)據(jù)。在設(shè)置百度統(tǒng)計(jì)頁(yè)面和指定廣告跟蹤頁(yè)面中均存在定制目標(biāo)URL 的鏈接，通過(guò)點(diǎn)擊此鏈接可以進(jìn)入定制目標(biāo)URL 的頁(yè)面。在定制目標(biāo)URL 頁(yè)面中填寫需要跟蹤的媒介相關(guān)信息，包括目標(biāo)URL、來(lái)源名稱、媒介名稱、計(jì)劃名稱、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意等信息，百度統(tǒng)計(jì)會(huì)根據(jù)填寫的信息生成一個(gè)URL，將此URL 作為推廣的目標(biāo)URL 后，訪客點(diǎn)擊此站外URL，百度統(tǒng)計(jì)便會(huì)按照填寫的信息將本次訪問(wèn)進(jìn)行歸類并顯示在【指定廣告跟蹤】報(bào)告中。

以上為分析和優(yōu)化理論，現(xiàn)舉實(shí)際案例來(lái)說(shuō)明：運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站購(gòu)買廣告位，查看外部鏈接報(bào)告發(fā)現(xiàn)流量有增長(zhǎng)，細(xì)分其他外部網(wǎng)站購(gòu)買的廣告位引入的流量表現(xiàn)，力求花更少的錢引入更優(yōu)質(zhì)的流量。假設(shè)之前已經(jīng)買了網(wǎng)站A上的文字鏈廣告，新增購(gòu)買了網(wǎng)站B微博的廣告位置，發(fā)現(xiàn)后者日均數(shù)據(jù)上PV有10萬(wàn)，UV有2萬(wàn)，則PV/UV可知平均每個(gè)客戶訪問(wèn)了5個(gè)頁(yè)面，遠(yuǎn)高于網(wǎng)站A流量的2個(gè)頁(yè)面，說(shuō)明每個(gè)客戶看的頁(yè)面多，由于網(wǎng)站上主要是產(chǎn)品頁(yè)面，客戶瀏覽頁(yè)面多說(shuō)明興趣越大，訪客黏性高，這種定向的社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)成功的可能性很大。先分析下為什么網(wǎng)站B微博的效果會(huì)好，本推廣和網(wǎng)站A相比，最大的區(qū)別有兩個(gè)：

第一，網(wǎng)站A做的文字鏈廣告，而網(wǎng)站B微博的Banner廣告； 

第二，網(wǎng)站A頁(yè)面僅上下文網(wǎng)站編輯寫出的靜態(tài)廣告相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)站B微博是用戶互動(dòng)的形式產(chǎn)生內(nèi)容和廣告相關(guān)，內(nèi)容實(shí)時(shí)更新。

推測(cè)這兩個(gè)變動(dòng)可能是效果提升的原因。下一次應(yīng)該投入更多的經(jīng)費(fèi)在網(wǎng)站B微博上，而且都用來(lái)購(gòu)買Banner廣告。同時(shí)投入較少經(jīng)費(fèi)去網(wǎng)站A，如果驗(yàn)證同一個(gè)內(nèi)容的廣告效果仍然有巨大的效果差異的話，就能得出結(jié)論說(shuō)我們應(yīng)該加大在網(wǎng)站B微博上的投放，而且要用Banner。”

我們需要馬上加大投入網(wǎng)站B微博嗎？不，推廣策略除了要考慮效果還要計(jì)算消費(fèi)，也就是說(shuō)綜合考慮投資回報(bào)率（Return On Investment，簡(jiǎn)稱ROI）。一般來(lái)說(shuō)效果好的廣告位費(fèi)用也不菲，還要計(jì)算下二者的ROI對(duì)比下，用最后的結(jié)果來(lái)指導(dǎo)決策。

最后再多提一點(diǎn)，透徹的分析是找到的問(wèn)題的本質(zhì)并改進(jìn)，比如上述案例里的特點(diǎn)我們已經(jīng)了解，那是不是能找到其他更好地廣告渠道，既有這些特點(diǎn)又價(jià)格適中呢？比如在社交論壇里做banner廣告也應(yīng)該好好考察下。因此分析過(guò)后不能只問(wèn)自己選擇網(wǎng)站B微博還是網(wǎng)站A投放廣告，還要再回到原點(diǎn)，想想需求是什么（投放廣告引入流量），問(wèn)題在哪里（購(gòu)買的廣告位ROI要再提升），讓分析高效地指導(dǎo)實(shí)際操作。

3、直接訪問(wèn)流量分析和優(yōu)化

1）為什么做直接訪問(wèn)流量分析和優(yōu)化

理想情況下，直接訪問(wèn)是指的是通過(guò)在瀏覽器網(wǎng)站網(wǎng)址或者點(diǎn)擊收藏夾中收藏的網(wǎng)址鏈接訪問(wèn)網(wǎng)站的訪客。需要尤其強(qiáng)調(diào)的是直接訪問(wèn)也可能包括通過(guò)離線（即出版物、電視）廣告系列吸引來(lái)的訪客。但在現(xiàn)實(shí)中，任何沒(méi)有來(lái)源信息的訪問(wèn)流量均視為直接訪問(wèn)，通常包含以下三大類的流量。

◆訪客在瀏覽器地址欄中直接輸入網(wǎng)址產(chǎn)生的流量。

◆收藏夾中收藏的網(wǎng)址鏈接進(jìn)入網(wǎng)站產(chǎn)生的流量。

◆其他所有沒(méi)有或丟失來(lái)源信息的流量，包括但不限于如下來(lái)源：Flash廣告，IM工具，彈窗廣告等。（注：來(lái)源信息即referer參數(shù)信息）

所以直接訪問(wèn)來(lái)源流量較為復(fù)雜，但同時(shí)這部分流量又是免費(fèi)的，很可能包含大量的回訪用戶，值得好好研究。

2）如何做直接訪問(wèn)流量分析和優(yōu)化

首先應(yīng)該能正確地區(qū)分出直接訪問(wèn)，全站安裝統(tǒng)計(jì)代碼，另外要針對(duì)站外廣告來(lái)源都定制化標(biāo)記。訪客在瀏覽器地址欄中直接輸入網(wǎng)址產(chǎn)生的流量是網(wǎng)站分析首要關(guān)注的：這類直接流量的入口頁(yè)大部分都應(yīng)該是網(wǎng)站的首頁(yè)。因?yàn)槭醉?yè)的域名是整個(gè)網(wǎng)站中最短的URL。一般來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的訪客難以記住一個(gè)看上去并不那么好記憶的URL，而且還有手動(dòng)輸入瀏覽器地址欄進(jìn)行訪問(wèn)。如果真是如此，那網(wǎng)站的域名或者子域名是最為合理的。所以，直接流量中部分流量如果比較大，而且入口頁(yè)不是網(wǎng)站首頁(yè)，則這部分流量大多數(shù)都不是訪客直接輸入網(wǎng)址產(chǎn)生的流量，建議找到原因，把這部分流量的來(lái)源監(jiān)控起來(lái)。

二，流量變現(xiàn)分析——幫助網(wǎng)站把流量變成更多的錢

流量變現(xiàn)就是把網(wǎng)站的流量變成現(xiàn)金，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)最常見(jiàn)的流量變現(xiàn)模式就是電子商務(wù)和售賣廣告：DCCI發(fā)布的《2011中國(guó)站長(zhǎng)調(diào)查暨互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)報(bào)告》調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)前站長(zhǎng)最多選擇的盈利模式是網(wǎng)絡(luò)媒體售賣廣告（68.3%），其次是電子商務(wù)銷售產(chǎn)品（29.8%）。在此介紹下如何通過(guò)網(wǎng)站分析和優(yōu)化幫助網(wǎng)站更高效地把流量變成現(xiàn)金。 

電子商務(wù)模式較為復(fù)雜，到一定規(guī)模后還要花費(fèi)配置后臺(tái)和倉(cāng)儲(chǔ)結(jié)算系統(tǒng)；售賣廣告就更加常見(jiàn)，尤其是網(wǎng)站參加各種流量廣告聯(lián)盟更加方便變現(xiàn)。筆者曾了解過(guò)一些售賣廣告位的站長(zhǎng)是這樣通過(guò)分析數(shù)據(jù)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)的：只看PV和UV兩個(gè)數(shù)據(jù)，計(jì)算下PV除UV的比率，代表每個(gè)訪客看的大致頁(yè)數(shù)，如果比率降低了則減少各種廣告的投放打擾，讓訪客多看幾頁(yè)，增加黏性；比率提高了則多投放點(diǎn)廣告賺錢。這個(gè)機(jī)制雖然簡(jiǎn)單，甚至可以稱為簡(jiǎn)陋，但確實(shí)在實(shí)際應(yīng)用中一定程度上論證了訪客黏性和廣告點(diǎn)擊量的因果關(guān)系，也就是是越多的訪客來(lái)到網(wǎng)站上瀏覽了越多的頁(yè)面（或訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)足夠長(zhǎng)），廣告被點(diǎn)擊的可能性就越大，因此我們從網(wǎng)站分析的角度提升廣告收入可以考慮調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)增加訪客黏性；其次，還可以考慮分析網(wǎng)站訪客的屬性，依靠?jī)?nèi)容或推廣方式吸引廣告的受眾人群。以上思路還是不夠精細(xì)的，以下就先以網(wǎng)絡(luò)媒體售賣廣告為典型，側(cè)重介紹優(yōu)化整體網(wǎng)站流量變現(xiàn)，包括入口頁(yè)分析等一些基本分析和優(yōu)化方法。

電子商務(wù)網(wǎng)站流量變成現(xiàn)金的機(jī)制相對(duì)更加清晰，就是在流量引入后讓更多的訪客有比較多的消費(fèi)，即流量直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金；而同時(shí)有一點(diǎn)要注意的是電商網(wǎng)站獲取用戶的成本比較高昂，大部分網(wǎng)站都需要購(gòu)買廣告位來(lái)吸引流量，此時(shí)推廣的費(fèi)用也要計(jì)算在成本之中，因此總得來(lái)說(shuō)是要提升每個(gè)訂單的平均消費(fèi)金額，降低平均轉(zhuǎn)化成本，在介紹完上述通用性較強(qiáng)的整體網(wǎng)站流量變現(xiàn)后，后續(xù)以電子商務(wù)銷售產(chǎn)品為典型，側(cè)重介紹優(yōu)化轉(zhuǎn)化相關(guān)分析和優(yōu)化方法。

1、受訪頁(yè)面分析

1）為什么做受訪頁(yè)面分析和優(yōu)化

網(wǎng)站的內(nèi)容是其具體價(jià)值之一，內(nèi)容依靠頁(yè)面承載，訪客到網(wǎng)站不全是看網(wǎng)站的名氣和品牌，更多地還是針對(duì)網(wǎng)站上的內(nèi)容和服務(wù)，所以站長(zhǎng)通過(guò)分析不同類型的頁(yè)面來(lái)分析網(wǎng)站并不斷優(yōu)化提升。受訪頁(yè)面從訪問(wèn)順序維度可分為入口頁(yè)和退出頁(yè)，后續(xù)章節(jié)會(huì)針對(duì)二者的特點(diǎn)分別介紹，本節(jié)僅從普適的受訪頁(yè)面維度介紹分析方法。

◆ 入口頁(yè)：又稱著陸頁(yè)（Landing page），是從外部（訪客點(diǎn)擊站外廣告、搜索結(jié)果頁(yè)鏈接或者其他網(wǎng)站上的鏈接）訪問(wèn)到網(wǎng)站的第一個(gè)入口，即每個(gè)訪問(wèn)的第一個(gè)受訪頁(yè)面。

◆ 退出頁(yè)：在本網(wǎng)站這次訪問(wèn)的終點(diǎn)頁(yè)面，即每個(gè)訪問(wèn)的最后一個(gè)受訪頁(yè)面。

2）如何做受訪頁(yè)面分析

在百度統(tǒng)計(jì)中有專門的【受訪頁(yè)面】報(bào)告，在數(shù)據(jù)表的右上方有多tab設(shè)計(jì)幫助站長(zhǎng)迅速切換做“頁(yè)面價(jià)值分析”、“入口頁(yè)分析”、“退出頁(yè)分析”，此節(jié)主要介紹第一點(diǎn)：

先介紹如何評(píng)判相關(guān)指標(biāo)在分析頁(yè)面價(jià)值維度中的作用：

◆ 貢獻(xiàn)下游瀏覽量：助你了解該頁(yè)面對(duì)全站PV的貢獻(xiàn)，越高說(shuō)明其對(duì)其他頁(yè)面的PV輸血能力越強(qiáng)。（該頁(yè)給本站其他頁(yè)（包括跨域站點(diǎn)）帶去瀏覽量的總和，即為貢獻(xiàn)給下游瀏覽量。需要統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊referrer計(jì)算帶去的瀏覽量，直接的PV貢獻(xiàn)。舉例來(lái)說(shuō)：網(wǎng)站首頁(yè)(http://www.abc.com)給網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)帶去了100個(gè)PV，則www.abc.com的“貢獻(xiàn)下游瀏覽量”為100）

◆ 平均停留時(shí)長(zhǎng)：考察了頁(yè)面黏度，越高說(shuō)明訪客對(duì)此頁(yè)面越關(guān)注。

◆ Page View(PV)：用戶每打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面就被記錄1次。用戶多次打開(kāi)同一頁(yè)面，瀏覽量值累計(jì)。

受訪頁(yè)面的PV高說(shuō)明被訪問(wèn)的多，而貢獻(xiàn)下游瀏覽量高說(shuō)明帶給其他后續(xù)訪問(wèn)的頁(yè)面瀏覽量高。由于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，有些頁(yè)面的貢獻(xiàn)下游瀏覽量會(huì)比較高，比如首頁(yè)。所以，考察這個(gè)指標(biāo)要更多地針對(duì)同類的頁(yè)面，比如都是資訊類的兩個(gè)新聞頁(yè)面，后續(xù)都是幾個(gè)推薦的其他新聞內(nèi)容，哪個(gè)新聞的PV較大說(shuō)明更受歡迎，而貢獻(xiàn)下游瀏覽量較大則說(shuō)明這個(gè)頁(yè)面的對(duì)后續(xù)瀏覽的頁(yè)面貢獻(xiàn)較大。另外貢獻(xiàn)下游瀏覽量較大也說(shuō)明推薦內(nèi)容很好地繼承了前述頁(yè)面的訪問(wèn)，能夠迎合訪問(wèn)上個(gè)頁(yè)面訪客的興趣，是比較合理的搭配。最后，平均停留時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)也越能說(shuō)明訪客對(duì)此頁(yè)面關(guān)注。結(jié)合以上三個(gè)指標(biāo)可以分析頁(yè)面價(jià)值。 

2、入口頁(yè)分析

1）為什么做入口頁(yè)分析和優(yōu)化

所謂入口頁(yè)，又稱著陸頁(yè)（Landing page），是從外部（訪客點(diǎn)擊您站外廣告、搜索結(jié)果頁(yè)鏈接或者其他網(wǎng)站上的鏈接）訪問(wèn)到您網(wǎng)站的第一個(gè)入口，即每個(gè)訪問(wèn)的第一個(gè)受訪頁(yè)面。這部分頁(yè)面對(duì)訪客后續(xù)的訪問(wèn)行為影響很大，甚至是決定性的。訪問(wèn)入口就像是一部電影的開(kāi)頭一樣重要，肩負(fù)著吸引觀眾坐下來(lái)繼續(xù)看的重任，這樣才有可能給電影打高分。因此我們需要找出對(duì)訪客最有吸引力的入口頁(yè)，或者優(yōu)化當(dāng)前入口頁(yè)，使其更有吸引力。另外，訪客都是通過(guò)入口頁(yè)進(jìn)入到網(wǎng)站，尤其對(duì)于新訪客來(lái)說(shuō)，入口頁(yè)面網(wǎng)站的第一印象，就像人際交往中第一印象一樣重要，值得好好分析新訪客最多的入口頁(yè)。以下將會(huì)介紹下如何分析和怎么優(yōu)化，當(dāng)然，入口頁(yè)面對(duì)推廣和轉(zhuǎn)化也非常重要，鑒于這部分自成體系，在后續(xù)轉(zhuǎn)化分析章節(jié)介紹。

2）如何做入口頁(yè)分析

在百度統(tǒng)計(jì)中有對(duì)應(yīng)的【訪問(wèn)入口】報(bào)告，此報(bào)告可以幫助站長(zhǎng)分析和優(yōu)化入口頁(yè)面。

那怎么分析訪問(wèn)入口報(bào)告里的吸引力相關(guān)數(shù)據(jù)呢？首先，從分析頁(yè)面作為入口頁(yè)面的角度看下列指標(biāo)：

● 跳出率：即評(píng)估訪客對(duì)您網(wǎng)站的第一印象，跳出率越高則越多訪客看過(guò)入口頁(yè)后選擇離開(kāi)。

● 平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)：是從該入口進(jìn)入的訪客平均每次訪問(wèn)在網(wǎng)站上的停留時(shí)長(zhǎng)，越高說(shuō)明其關(guān)注時(shí)間越長(zhǎng)。

● 平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)：是從該入口進(jìn)入的訪客平均每次訪問(wèn)瀏覽的頁(yè)面數(shù)量，越高說(shuō)明其關(guān)注的頁(yè)數(shù)越多。

另外，新訪客是較為特殊的一個(gè)群體，他們對(duì)網(wǎng)站并不熟悉，需要更加細(xì)分了解分析。讓我們先看下和新訪客相關(guān)的指標(biāo)有哪些：

◆ 訪客數(shù)（UV）：為一天之內(nèi)從該入口進(jìn)入您網(wǎng)站的獨(dú)立訪客數(shù)(以Cookie為依據(jù))，一天內(nèi)同一訪客多次訪問(wèn)只計(jì)算1個(gè)。

◆ 新訪客數(shù)：從該入口進(jìn)入的獨(dú)立訪客中歷史首次訪問(wèn)您網(wǎng)站的訪客數(shù)。

◆ 新訪客比率：考察了從該入口抵達(dá)的訪客中有多少是新訪客，越高說(shuō)明新訪客對(duì)此入口越有興趣。

在訪問(wèn)入口報(bào)告中可以點(diǎn)擊數(shù)據(jù)表右上方的tab快速切換查看這些指標(biāo)。舉個(gè)例子：假如你的網(wǎng)站有介紹籃球和足球兩個(gè)入口頁(yè)面，本身主題類似。通過(guò)訪問(wèn)入口報(bào)告中上述吸引力指標(biāo)，就能看出哪個(gè)入口頁(yè)比較有吸引力：如果在數(shù)量上進(jìn)入籃球入口頁(yè)開(kāi)始的訪問(wèn)訪客平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)較多；在效率維度上，跳出率（只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面便離開(kāi)了網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)占總的訪問(wèn)次數(shù)的百分比）較低，則籃球內(nèi)容的入口頁(yè)可能對(duì)訪客更有吸引力。而對(duì)于新訪客方面則更可能和這個(gè)入口頁(yè)對(duì)應(yīng)的來(lái)源更有關(guān)系，比如新訪客比率較高的入口頁(yè)的來(lái)源可能對(duì)新訪客更有吸引力，可能說(shuō)明更加讓新訪客信服，即使他們從來(lái)沒(méi)有訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站的。