3）如何做入口頁優(yōu)化

首先，在優(yōu)化手段上入口頁面設計和內(nèi)容很大程度上影響訪客是不是選擇進一步的瀏覽，或者怎么樣瀏覽。建議提高網(wǎng)站信用度，網(wǎng)站信用度指用戶給予你網(wǎng)站的信任程度。用戶對網(wǎng)站的信任度是用戶在網(wǎng)站上進行活動的基礎。建議做到以下幾點：

• 頁面美觀、整潔
• 介紹和口號讓訪客可以很容易了解網(wǎng)站背景
• 詳細的網(wǎng)站介紹、聯(lián)系方式，方便用戶聯(lián)系網(wǎng)站經(jīng)營者
• 用戶評論、顧客反饋等信息，讓老用戶影響新用戶
• 注重強化網(wǎng)站的品牌，逐步建立并發(fā)揮品牌效應

網(wǎng)站的目標在于保持老用戶，拓展新用戶，所以要保持老用戶數(shù)量穩(wěn)定增長的前提下，提升新用戶的所占比例。引入流量到入口頁的來源當然要好好優(yōu)化：要注意哪個入口頁來的流量中新訪客比較多，找到新訪客多的原因，并且把先進的經(jīng)驗推廣的其他的推廣來源。比如訪問入口頁面A的廣告a帶來的新訪客數(shù)量很大，那就需要進一步看原因了，分析清晰后指導全站的推廣工作。

其次，廣告和入口頁內(nèi)容要匹配好，不建議內(nèi)容差距太大，否則訪客不會后續(xù)訪問太多，甚至可能認為這不是他們想要的而離開。比如在廣告中出現(xiàn)的圖片是“耐克鞋大促銷”，進入網(wǎng)站第一個頁面卻展示了過多產(chǎn)品，甚至令人眼花繚亂的產(chǎn)品庫首頁，對訪客找到他心儀的耐克鞋造成了很大困難。這種情況在指標上的表現(xiàn)就是跳出率會很高，平均訪問時長短，平均訪問頁數(shù)少。

3、退出頁分析

退出頁是在本網(wǎng)站這次訪問的終點頁面，其中退出頁次數(shù)這個指標幫助站長了解訪客在本網(wǎng)站這次訪問的終點在哪些頁面（退出頁），此數(shù)越高越說明你需要了解訪客在該頁面離開的原因。另外有退出率這個指標值得關注：退出率（Exit Rate）為該頁面的退出次數(shù)/該頁面的PV數(shù)。比如一個訪客通過搜索引擎進入一個電子商務網(wǎng)站，歷經(jīng)登錄成功頁面、產(chǎn)品庫頁面、購物車頁面、付費成功頁面，整個的購買結(jié)束離開網(wǎng)站，只是對于最后的付款成功頁面來說這是一次退出，但對這個訪次歷經(jīng)的其他頁面來說并沒有退出。所以退出率大小一般直接說明每個頁面的內(nèi)容質(zhì)量的好壞。注意區(qū)別“跳出率”（又稱跳失率、蹦失率、Bounce Rate）：用戶瀏覽第一個頁面就離開的訪問次數(shù)占該入口總訪問次數(shù)的比例。所以跳出率的大小一般只能說明網(wǎng)站入口頁（Landing Page）的質(zhì)量。

受訪頁面的PV高說明被訪問的多，退出率則直接說明了每個頁面的內(nèi)容質(zhì)量的高低。如果一個頁面的退出率很高，有兩種可能性：訪客對頁面不感興趣，沒有再點擊頁面上的其他鏈接，直接關閉了瀏覽器窗口結(jié)束了訪次。另外的可能就是頁面上沒有鏈接（或是鏈接很少），這種情況出現(xiàn)的可能很小。所以如果某個受訪頁面的退出率高，那么該頁面質(zhì)量有待提高，需要找到離開的具體原因并改正。

在百度統(tǒng)計的受訪頁面報告中可以切換到“退出頁分析”快速查看退出頁相關指標指標并分析。